Мода 80-х 90-х годов
Мода 80-х 90-х годов
"Характер марки отражает и характер потребителя".
В 1980-е годы заканчивается ажиотаж моды на диско, уходят в прошлое китч и ботинки на платформе. Отныне внешность должна служить меринам общественного положения.
Мода 80-х годов - особенности
Все чаще можно услышать разговоры о "концептуальной марке". Это понятие из мира промышленной эстетики появилось в конце 1970-х годов. Оно утверждает вездесущность марки и связывает воедино средства коммуникации, маркетинговую стратегию и качественную одежду. Каждый бренд отныне концептуализирован и обладает рядом отличительных особенностей. Тем не менее появление большого числа новых марок вызывает у модельеров постоянное беспокойство. "Опасность нашей эпохи заключается в единообразии", - отмечает Мишель Кляйн.
Мода 90-х годов - особенности
Для 1990-х годов характерна "глобализация внешности": в самых разных уголках света вы встретите одни и те же марки и невольно вспомните, что говорил Кляйн. Одежде 80-х 90-х годов свойствен минимализм, линии отличаются плавностью, тонкие и нередко прозрачные ткани подчеркивают фигуру. СМИ уделяют моде самое пристальное внимание, дизайнеры по популярности не уступают рок-звездам, а в роли манекенщиц выступают актрисы. Добавьте к этому регулярные занятия спортом, благодаря которым появляется настоящий культ тела и внешности. Наверное, поэтому вслед за джинсами свою прописку в элите получают и кеды. Если первоначально они были чисто спортивной обувью, то теперь стали неотъемлемой частью моды - их надевают не только со спортивной формой, но и с дамским костюмом.
Глобализация внешности не мешает появлению в мире моды 80-х 90-х годов действительно талантливых модельеров. Назовем хотя бы Аззедина Алайю, Тьерри Мюглера, Жана-Поля Готье, Кристиана Лакруа, Йоджи Ямамото, Джанни Версаче, Вивьен Вест-вуд... Но французский, да и мировой рынок прет-а-порте испытывает серьезные потрясения: на сцене появляются новые гиганты с аппетитом хищников и кладут конец деятельности независимых и национальных компаний. Борьба за потребителей на рынке прет-а-порте в мире моды 80-х 90-х годов становится острой как никогда. Производство одежды переносят в страны третьего мира, затем в Китай, где низкая себестоимость продукции позволяет выживать в условиях жесточайшей конкуренции.
Высокая мода 80-х 90-х годов
Чтобы удовлетворять нужды потребителей, одежда прет-а-порте становится все более разнообразной. В продажу поступают вещи высокого качества, а цены на остальные падают неприлично низко. Действительно, французские сети универмагов, торгующие одеждой среднего качества, в 1980-1990-е годы могли похвастаться завидными показателями, но в конце концов им пришлось уступить свои позиции зарубежным гигантам: испанским "Зара" и "Манго", американскому САР и шведскому Н&М. Эти новоиспеченные хозяева рынка предлагают новый вид продукции: их одежда отличается хорошим качеством, всегда отвечает требованиям моды 80-х 90-х годов. Кроме того, они постоянно предлагают новинки (в среднем раз в два месяца), а их торговые центры растут как грибы после дождя. Женщина стала вести себя в соответствии с этими тенденциями моды 80-х 90-х годов. Будучи более рассудительной, она превратила шоппинг в новый образ жизни. Мы стали более требовательными. Конечно, сегодня по-прежнему учитываются невысокая цена, хорошее качество и внешний вид, но не менее важны и атмосфера магазина, его дизайн, качество обслуживания и знаки внимания, которые подчеркивают нашу значимость.
Но, несмотря на весь наш опыт, производителям одежды все-таки иногда удается поймать нас в сети чрезмерного потребления, и они даже соревнуются, у кого это получится лучше. Чтобы вещи выглядели привлекательными, магазины также должны быть красивыми. Сегодня прет-а-порте берет на вооружение принципы высокой моды. Производители хотят заставить нас мечтать и стремиться к идеалу... Эти торговые сети используют беспроигрышную стратегию, предлагая покупателям огромные магазины, расположенные в местах, где стоимость квадратного метра чрезвычайно высока. Существуя по соседству с бурным морем под названием "прет-а-порте", мир высокой моды 80-х 90-х годов не прекращает эволюционировать. Престижные Дома моды обращаются за помощью к новым модельерам, чтобы те омолодили их облик.